Retail management of store brands (SBs) has focused on achieving positioning in value and
creating associations of smart or expert shopping. The result is that value-conscious …

Los investigadores de marketing constantemente han estudiado los mercados formales (eg,
supermercados, tiendas por departamento). Sin embargo, pocos estudios de marketing han …

The purpose of this paper is to address the issue of the implementation of global and local
brands in Latin America by drawing on contingency theory to develop and test hypotheses …

Numerosos estudios han evaluado las características psicográficas que influyen en la
lealtad a la marca de producto y en la fidelidad al supermercado. No obstante, ninguno de …

Hace algunos años, el proyecto GLOBE midió nueve dimensiones culturales en diez países
latinoamericanos: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador …

Este artículo tiene como objetivo analizar los conceptos concernientes a lo que es una
marca, y de allí profundizar sobre las marcas privadas, su terminología, distinciones …

Dada la alta penetración de las marcas privadas en Europa, uno esperaría encontrar un
similar éxito en América Latina. Sin embargo, éste no es el caso. Un perfil detallado de los …

En las últimas décadas es notable el auge que han experimentado las marcas del
distribuidor, dejando como consecuencia un cambio sustancial en las preferencias de los …

Ha existido un avance importante en la investigación en mercadeo en Latinoamérica, pero
aún existen desafíos para progresar y lograr una mayor relevancia para la práctica …

El objetivo de este artículo es analizar el impacto de la cultura nacional en los negocios.
Uno de los investigadores más destacados en el análisis de la cultura nacional es Geert …