ÖZET Ürünlerin benzeşmesi ve farklılaşmanın önemli hale gelmesiyle birlikte, marka imajı
ve marka algısı pazarlamada ön plana çıkmaktadır. Marka imaj ve algısının güçlendirilmesi …

Türkiye ve Suriye arasında 2003 yılında 900 milyon dolar olarak gerçekleşen ticarete her iki
ülkenin katkısı neredeyse eşitken, 2009'da bu hacim 1 milyar 800 milyon dolara ulaşmış ve …

THE ROLE OF CONSUMER ETHNOCENTRISM AND COUNTRY OF ORIGIN EFFECT ON
PURCHASE DECISIONAbstract: This study examines and tests the relationship between the …

Tüketici etnosentrizmi, tüketicilerin yabancı malları kullanmanın ve satın almanın ne derece
uygun veya ahlaki olduğuna ilişkin görüş değerlendirmelerini ifade eder. Bu çalışmada …

Etnosentrizm tüketicilerin satınalma davranışlarında ve ürünlerin değerlendirmesinde
etkilidir. Etnosentrizm ile ilgili çok sayıda çalışma yapılmasına rağmen, marka isminin yerli …

Bu çalışmanın amacı yerli literatürde ayrı ayrı birçok kere çalışılan tüketici etnosentrizmi ve
marka bağlılığı konularının arasında bir ilişkinin var olup olmadığının sorgulamasıdır …

İşletmelerin en önemli sermayeleri müşterileridir. Günümüzün yoğun rekabet koşullarında
yeni müşteriler kazanmak kadar mevcut müşterilerin elde tutulması da işletmelerin …

Satın alma davranışını etkileyen pek çok faktör bulunmaktadır. Tüketicilerin yabancı ürünleri
reddedip, yerli ürünleri tercih etme eğilimi olarak tanımlanabilecek etnosentrizm de bu …

Küreselleşme yalnızca giyim endüstrisinin büyümesine aracılık etmemiştir. Aynı zamanda
bireylere farklı kültürlerle etkileşime girme imkânı sağlamış ve tüketicilerin satın alma …

Globalleşmenin hızla yayılması ve uluslararası pazarlamanın gelişmesiyle günümüzde
dünyanın bir köşesinde üretilen bir ürün, dünyanın diğer köşesindeki bir ülkeye kolayca …