This study examines the effect of ambush marketing disclosure on attitudes toward the
ambusher's brand. The results of an experiment conducted to this end show that ambush …

En janvier 2021, la firme britannique de magasins Debenhams, dont les revenus avoisinent
les 2, 32 milliards de livres, annonce brutalement la fermeture de tous ses magasins et la …

La gestion des clients insatisfaits est devenue une préoccupation majeure pour les
managers et dirigeants d'entreprises, notamment dans le contexte actuel marqué par la …

Résumé Plusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les
pseudo-parrains. Ces derniers s' associent à un événement sans en payer les droits. Cette …

L'objectif de cet article est d'étudier l'impact de la révélation du pseudo-parrainage sur les
attitudes envers la marque du pseudo-parrain. À cette fin, une expérimentation a été …

Résumé Les fake news n'ont rien de nouveau et continuent d'occuper une place importante
dans la société actuelle. Lorsqu'elles ciblent les entreprises, ces dernières doivent faire face …

Au cours des années, les consommateurs ont subi de grands changements dans leur
quotidien tels que l'envolée du prix de l'énergie, l'augmentation des prix des biens et …