본 연구는 유명인 광고모델의 광고효과에 관한 연구들을 조사하여 그 결과들을 분류,
정리함으로써 그간 나타난 연구 흐름을 파악하는 한편, 개별 연구결과들을 토대로 한 …

본 연구는 일반인 스포츠 인플루언서의 특성이 팔로워 (구독자) 의 팬십에 어떠한 영향을 미치고
관계유지에 따라 심리적인 태도와 행동 의도 변화를 살펴보는 것이다. 또한, 인플루언서와 …

본 연구는 중국인들의 한국에 대한 국가 태도를 결정하는 요인들의 상대적 영향력을 파악하는
연구로서 한류 배우의 속성 (친숙도, 매력성, 신뢰성), 한류 콘텐츠의 속성 (유희성), 그리고 국가 …

경쟁적인 광고 환경 속에서 유명인 모델은 다양한 제품의 광고에 중복하여 출연한다. 본 연구는
모델-제품범주 간의 일치도 (일치 vs. 불일치) 와 모델이 추천하는 제품의 수 (단일 vs. 중복) 가 …

이 연구는 국내 TV 광고에 등장한 광고 모델의 사용 실태와 전략 변화를 파악하기 위해 2007
년부터 2016 년까지 최근 10 년간 총 856 개의 국내 지상파 TV 광고를 대상으로 광고 모델의 …

최근 들어 사회적으로 물의를 일으키는 유명인의 행동이 이슈가 되고 있는데, 이러한 유명인의
행동에 대하여 기업이 주목하는 이유는 광고 모델인 유명인의 행동은 자사의 브랜드나 기업 …

본 연구는 국내 홈쇼핑 온라인 페이지의 모델 활용경향 분석을 통해 패션계에 뿌리내린 백인
선호 경향에 대한 인식 제고와 제품별 인지 차이 요인을 확인할 수 있는 연구 자료를 도출함에 …