O valor da marca é um importante construto a ser estudado porque é associado a
benefícios-chave tanto para os consumidores quanto para as empresas, de forma que …

Esse ensaio tem como objetivo analisar o contexto cultural brasileiro e a sua influência no
universo organizacional a partir de uma perspectiva cultural regional que não se limite à …

Este artigo tem como objetivo discutir os estudos culturais organizacionais e propor um
modelo teórico de análise a partir de uma nova dinâmica espacial que leva em …

A hierarquia de valores individuais orienta escolhas, atitudes e comportamentos, inclusive
no âmbito profissional. Um aspecto que tem merecido atenção de pesquisadores é …

Existe una creciente búsqueda de las organizaciones en crear relacionamientos con sus
consumidores por medio de sus marcas, y la noción de personalidad de marca tiene una …

Cada vez mais as organizações buscam estabelecer vínculos entre suas marcas e os
consumidores como estratégia para construção de valor de modo a estabelecer trocas. Na …

RESUMO A lealdade tem sido um tema bastante estudado em marketing, sendo
considerada de vital importância para uma organização, pois clientes leais podem …

Nos últimos anos tem sido crescente o interesse pelo entendimento da influência dos
valores humanos dos consumidores em seus comportamentos de consumo. O interesse …

O presente estudo teve como objetivo investigar a relação de influência entre valores
humanos e prontidão à tecnologia aplicada na compra virtual usando o celular. O estudo …

Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao
estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da …